Huawei, а не Apple — вторая компания мирового рынка смартфонов
Huawei, а не Apple — вторая компания мирового рынка смартфонов
Все привыкли к тому, что на рынке смартфонов первое место у Samsung, второе занимает поставщик iPhone — компания Apple и лишь затем следуют другие вендоры. Но с начала лета текущего года положение на рынке умных телефонов существенно поменялось. И теперь на первых двух местах располагаются поставщики Android-девайсов.
Согласно новому сообщению маркетинговой фирмы Counterpoint, компания Huawei превзошла Apple и стала вторым крупнейшим поставщиком смартфонов в мире. Таковы были показатели китайского вендора в июне и июле 2017 года. Второе место было занято компанией по одному из важнейших показателей — доле рынка.
Более подробно тренды рынка смартфонов были рассмотрены на страницах ресурсов gadgets.ndtv.com. Следует отметить, что тенденция к снижению доли рынка привычных лидеров — Samsung и Apple — на фоне роста этого важного показателя у китайских вендоров умных девайсов рассматривалась еще в начале мая 2017 года.
Первую строчку этого рейтинга сохраняет за собой компания Samsung, подчеркивает Химаншу (Himanshu) на страницах ресурса gsmarena.com.
Отмечается также, что в августе текущего года продажи Huawei также были достаточно хороши, поэтому ни для кого не станет сюрпризом, если компания и по итогам августа покажет результат, подобный тому, которым она порадовала ценителей своих смартфонов в первые два летних месяца 2017 года.
Отмечаются также наиболее хорошо продаваемые модели смартфонов в июле 2017 года. На первых двух строчках располагаются, как этого и следовало ожидать, iPhone 7 и 7 Plus. Третье и четвертое место занимают, соответственно, R11 и A57 от компании Oppo. В числе смартфонов этого рейтинга — Galaxy S8, Xiaomi Redmi Note 4X и Samsung Galaxy S8+.
Вскоре компания Apple порадует своим новым девайсом, который, возможно, назовут iPhone 8. Презентация новинки состоится 12 сентября 2017 года.
Huawei, Oppo, Vivo и Xiaomi успешно обрели доступ к ключевым партнерам в цепочке поставок, что позволило им предлагать смартфоны с «безрамочными» дисплеями, реализовывать поддержку дополненной реальности, разрабатывать собственные чипсеты и радовать потребителей расширенными функциями камер предлагаемых ими на рынке мобильных девайсов.
Как отмечает ассоциированный директор Counterpoint Тарун Патак (Tarun Pathak), китайские бренды стали не менее важны, чем Samsung или Apple, для мировой цепочки поставок, разработчиков приложений и каналов дистрибуции. И это позволяет им расти быстрее, чем лидеры рынка смартфонов.
Ведущий аналитик Павел Нэийа (Pavel Naiya) отмечает, что произошедшее сокращение ассортимента продуктов компании Huawei говорит о том, что компания собирается, подобно Xiaomi и Oppo, сосредоточить свои усилия на нескольких продуктах.
Источник: https://AndroidInsider.ru/analitika/huawei-a-ne-apple-vtoraya-kompaniya-mirovogo-ryinka-smartfonov.html
Huawei заняла второе место на глобальном рынке корпоративного сетевого оборудования
[Шэньчжэнь, Китай, 7 июня 2018 г.
] Компания Huawei в 2017 году заняла второе место по доле мирового рынка в сегменте корпоративного сетевого оборудования – такие данные приводятся в отчете Gartner «Анализ доли рынка: Корпоративное сетевое оборудование, мировой рынок – 2017» (Market Share Analysis: Enterprise Network Equipment, Worldwide, 2017). Huawei продемонстрировала быстрый рост выручки в соответствующем сегменте и в результате поднялась с третьего места, по итогам 2016 года, на второе.
Согласно отчету Gartner, мировая выручка Huawei от продаж корпоративного сетевого оборудования в 2017 г. выросла приблизительно на 10% по сравнению с 2016 г. Huawei показала самые высокие показатели роста в годовом исчислении в тройке ведущих поставщиков.
Компания также увеличила свою рыночную долю в ряде регионов, особенно в Латинской Америке, Европе, на Ближнем Востоке и в Африке. Кроме того, Huawei отчиталась о двузначном росте в таких сегментах, как коммутаторы, WLAN, корпоративные маршрутизаторы и сетевые шлюзы, и сохранила свои лидерские позиции.
Рост был особенно заметен в сегменте WLAN – 101% по сравнению с прошлым годом.
Huawei присутствует на мировом рынке корпоративного сетевого оборудования уже много лет и достигла значительных результатов в этой сфере. Линейка продуктов и решений Huawei, созданных на основе передовых технологий (искусственный интеллект, машинное обучение, автоматизация сети и др.), помогает предприятиям любого размера в любой отрасли создавать необходимые им сети.
На Всемирном мобильном конгрессе 2018 компания Huawei представила IDN (Intent-Driven Network), сеть, анализирующую цели и намерения пользователя, а также анонсировала целый ряд новаторских продуктов и решений, например систему сетевого анализа CampusInsight на базе технологий больших данных и искусственного интеллекта, полностью программируемые адаптивные коммутаторы нового поколения, новаторское решение SD-WAN, фиксированные коммутаторы для ЦОД с 64 портами 100G с высочайшей плотностью в отрасли и программно-определяемое решение по обеспечению безопасности Software-defined Security (SDSec).
На выставке CEBIT 2018, которая пройдет с 11 по 15 июня, Huawei представит серию инновационных продуктов и решений, которые позволят ускорить цифровую трансформацию корпоративных клиентов.
«Отчет Gartner в очередной раз подтверждает лидерство Huawei в сегменте корпоративного сетевого оборудования и востребованность решений компании по всему миру, – говорит Чжун Кайшэн (Zhong Kaisheng), президент направления Switch & Enterprise Gateway компании Huawei. – Мы остаемся верны нашей IDN-философии и продолжим разрабатывать революционные сетевые продукты и решения, помогая нашим клиентам из любых отраслей добиться успеха и одержать победу в эпоху цифровой трансформации».
*Источник: Gartner, Market Share Analysis: Enterprise Network Equipment, Worldwide, 2017, 21 May 2018
Информация для прессы: Евгений Гуков PR-менеджер Huawei Enterprise Business Group в России Тел.: (495) 234-0686 Моб.: (968) 865-6916
E-mail: Evgeny.Gukov@huawei.com
Источник: https://www.huawei.com/ru/press-events/news/ru/2018/huawei_2nd_place_corporate_equipment
Huawei стала лидером на рынке смартфонов в России
Китайский производитель Huawei (выпускает смартфоны под брендами Huawei и Honor) впервые стал лидером российского рынка по количеству проданных устройств — в третьем квартале 2018 года его доля составила 28,3%, увеличившись в три раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такие оценки приводит МТС (есть в распоряжении РБК). По данным оператора, на увеличение доли компании повлиял выход новой линейки смартфонов в бюджетном и среднебюджетном сегменте.
Представитель пресс-службы «М.Видео-Эльдорадо» Валерия Андреева подтвердила, что Huawei и Honor впервые стали лидером российского рынка в натуральном выражении. «В течение всего лета и в сентябре Huawei занимала первое место по штучным продажам.
Фактически каждый третий смартфон, купленный в России в третьем квартале 2018 года, был произведен ею», — рассказала она. В «М.Видео-Эльдорадо» считают, что Huawei приучила российских покупателей опираться при выборе смартфона не столько на бренд, сколько на функции и цену.
«Они показали, что стать заметным игроком и даже игроком номер один можно за счет широкой линейки и доступных технологий», — отметила Андреева.
По данным МТС, всего в третьем квартале в России было продано 8,3 млн смартфонов, что на 1,6% больше, чем год назад. Объем этого рынка вырос на 21%, до 124 млрд руб.
Доля Samsung, который до сих пор являлся лидером российского рынка, составила 24,8% в штучном выражении, Apple — 11,7%. Аналогичные оценки РБК назвал еще один источник среди крупных ретейлеров.
В денежном выражении позицию лидера с долей 32% сохранила Apple. На втором месте Samsung с долей 26,4%, на третьем — Huawei с 25,4%.
Как отмечается в сообщении МТС, на Samsung, Apple и Honor/Huawei в сумме пришлось 94,1% всех проданных смартфонов в розничной сети оператора в денежном выражении.
Средняя цена на мобильные устройства в третьем квартале составила 14,976 тыс. руб. — это на 19,6% больше, чем год назад. Спрос на смартфоны рос во всех сегментах, кроме самых бюджетных.
Продажи устройств стоимостью до 5 тыс. руб. упали в третьем квартале в 1,5 раза относительно аналогичного периода 2017 года. Ценовая категория от 40 тыс. руб.
, наоборот, показала наиболее интенсивный рост — на 120% в натуральном и 136% в денежном выражении.
Кроме того, в МТС указали, что с июля по сентябрь 2018 года 52% смартфонов в сети оператора было куплено при помощи cashback. Доля устройств, купленных по этой программе, выросла в два раза по сравнению со вторым кварталом 2018 года. «Cashback стал самым эффективным инструментом привлечения покупателей и заменил привычные «скидки» и «бонусные баллы», — отметили в компании.
Во втором квартале 2018 года Huawei впервые обогнала Apple по количеству отгруженных смартфонов в мире, заняв второе место после Samsung, такие данные приводит IDC. Huawei отгрузила 54,2 млн устройств, заняв 16% мирового рынка. Всего на мировом рынке за второй квартал 2018-го было отгружено 342 млн смартфонов. На долю Samsung приходилось 21% отгрузок, на долю Apple — 12%.
Как прогнозировала исследовательская компания TrendForce, в третьем квартале в мире число отгруженных смартфонов могло достичь 373 млн штук. На Samsung могло прийтись 19%, на Huawei — 12,5%, на Apple — 11,5%, ожидали в TrendForce.
Источник: https://www.rbc.ru/technology_and_media/25/10/2018/5bd1c2c29a7947b88aa15d3c?from=main
Источник: https://brodv.ru/2018/10/25/huawei-stala-liderom-na-rynke-smartfonov-v-rossii/
Huawei впервые сместила Apple со второго места по продажам смартфонов в мире — Gartner
29 августа 2018, 18:18 Технологии 971
Во втором квартале доля Huawei на рынке составила 13,3%, тогда как у Apple — 11,9%.
Фото: Facebook / Huaweidevice
Huawei впервые обогнала Apple по продажам смартфонов в мире и заняла второе место на рынке, следует из отчета Gartner, посвященного итогам второго квартала на международном рынке смартфонов в 2018 году.
Продажи Huawei выросли с 35,9 млн до 49,8 млн штук, что позволило компании занять 13% рынка (в прошлом году было 9,8%).
Продажи Apple выросли с 44,3 млн до 44,7 млн штук, но доля рынка при этом сократилась с 12,1% до 11,9%.
Продажи Samsung, которая занимает первое место, упали с 82,8 млн до 72,3 млн штук. Доля на рынке сократилась с 22,6% до 19,3%.
Четвёртое и пятое места занимают китайские производители Xiaomi и Oppo с 32,8 млн (8,8%) и 28,5 млн (7,6%). Оба производители увеличили свою долю на рынке.
Что касается операционных систем, то всего за II квартал было продано 329,5 млн Android-смартфонов, 44,7 млн iPhone и 112,1 млн смартфонов на базе других ОС.
«Spot»
Подписаться на Telegram-канал
Сегодня, 10:13 Свой бизнес
Рустам Хасанов проработал пять лет дизайнером-фрилансером, а затем вместе с двумя друзьями вложил $25 тыс. в открытие сникер-химчистки. Компания конкурирует с традиционными химчистками и сервисами по починке обуви, объединив два этих направления.
Вчера, 09:58 Бизнес
Прежде без посредников на Amazon можно было купить только компьютеры Mac и наушники Beats от Apple.
Вчера, 09:52 Бизнес
Новый руководитель в «Ипотека-Банке», первые кобейджинговые карты в «Алокабанке», сайт от Артемия Лебедева в «Банке Ориент Финанс» и другое.
9 ноября 21:06 Технологии
Здесь расположатся производства новой продукции, материалов и комплектующих изделий.
9 ноября 20:06 Бизнес 1
«Узавтосаноат» запустил приложение для покупки автомобилей GM Uzbekistan. Как им пользоваться.
9 ноября 19:57 Бизнес
Новым акционером банка стал responsAbility, который имеет более $3 млрд активов под управлением в 90 странах.
9 ноября 19:09 Бизнес
Сделку с участием 401 тыс. акций оценили в 206 млн сумов. Контрольный пакет остается у государства.
9 ноября 18:59 Экономика 1
Spot продолжает серию интервью с руководителями и представителями министерств, ведомств и других государственных органов на тему бизнеса, технологий и инноваций в Узбекистане. Гость нового материала — консультант Центра по координации и развитию рынка ценных бумаг Пол Ли.
Источник: https://www.spot.uz/ru/2018/08/29/huawei/
Начальник департамента Huawei Consumer BG в Украине: Мы планируем занять второе место на рынке смартфонов уже в этом году
Эксклюзивное интервью руководителя департамента Huawei Consumer Business Group в Украине Кевина Чжоу агентству «Интерфакс Украина»
Давно хотелось поговорить о продуктовой составляющей рынка мобильной связи в Украине. Сегодня активная абонентская база мобильных операторов Украины по разным оценкам составляет от 50 до 55 млн sim-карт.
При этом проникновение смартфонов в сетях тройки крупнейших мобильных операторов составляет от 35% до 71%.
Как вы оцениваете объем рынка смартфонов в Украине? Какова реальная доля проникновения смартфонов в стране и какую долю занимает Huawei на этом рынке?
Что касается проникновения смартфонов, по данным исследований третьих сторон, в Украине на конец 2017 года проникновение смартфонов составляло менее 40%.
По сравнению с такими странами как Польша, Швейцария и Саудовская Аравия, где проникновение смартфонов составляет около 70-80% – это очень низкий показатель.
Но в тоже время – это очень хорошая возможность расти как для мобильных операторов, так и для вендоров пользовательского оборудования.
Мне очень странно слышать о 55 млн sim-карт при том, что все население Украины составляет немногим более 40 млн человек. Когда я приехал в Украину, для меня было большим сюрпризом, что здесь люди одновременно пользуются и обычным мобильным телефоном, и смартфоном. Я видел это всюду: на улице и в метро, в кафе и ресторанах.
Даже руководители крупных компаний, с которыми я встречался во время переговоров, в вашей стране все пользуются двумя телефонами, чего я никогда не видел раньше ни в Латинской Америке, где провел достаточно много времени, ни в Китае.
Обычно люди просто переходят с кнопочного телефона на смартфон, и дальше меняют свои телефоны на более современные.
При этом, по данным последней недельной панели, проведенной для нас третьими сторонами, доля Huawei на украинском рынке мобильных терминалов составляет около 20%, и это без учета саб-бренда Honor. Вместе с ним мы занимаем более 22% всего украинского рынка смартфонов.
И все же, как вы оцениваете рынок мобильных телефонов в Украине в количественном эквиваленте? Слишком много разных цифр поступает от разных компаний – хочется какой-то определенности…
Я предполагаю, что продажи смартфонов в Украине в этом году составят от 5,2 млн до 5,5 млн устройств. Но должен отметить, что мировой рынок смартфонов с 2016 по 2017 год показывает падение приблизительно на 3% в годовом эквиваленте.
В Украине же этот рынок, напротив, растет, причем неплохими темпами. С 2014 года по 2017 год рост рынка смартфонов в Украине составляет около 20% год к году.
И все игроки в этом сегменте ожидают, что количество проданных смартфонов на рынке Украины к концу 2018 года достигнет цифры в 5,5 млн. Мы также придерживаемся этой модели планирования.
2018 год можно назвать действительно революционным как с точки зрения технологий, так и с точки зрения развития рынка в целом.
Развиваются не только технологии мобильной связи – в Украине в этом году наконец начали внедрять долгожданную 4G-связь – развиваются также технологии создания мобильных телефонов. К примеру, сегодня в тренде – Full View экран.
Так называемые «безрамочные смартфоны» очень быстро покорили рынок и сегодня заставляют людей все чаще менять свои старые мобильные терминалы на более современные, удобные и технологичные.
Я знаю, что в мире вы вышли на второе место по продаже смартфонов в первом полугодии. А на каком месте вы сейчас находитесь на украинском рынке и с каким итогом планируете завершить год?
Я приехал в Украину в 2015 году и обещал, что за три года мы выйдем в топ-5 компаний по продажам смартфонов в Украине. Прошло три года, и мы сейчас находимся в первой тройке. И это я сейчас говорю исключительно о бренде Huawei.
Но вместе с нашим саб-брендом Honor, который также находится под контролем материнской группы Huawei, мы планируем занять вторую позицию на рынке уже до конца текущего года.
А на ближайшие три года у нас в планах – занять первое место в Украине по продажам смартфонов.
Считается, что в Украине очень низкая покупательная способность и потому очень низкий спрос на модели премиального и среднего класса. Как это отражается на модели работы вашей компании в Украине?
Спрос определяет наш бизнес. Мы всегда проводим маркетинговые исследования с целью понимать базовый спрос на рынке и корректировать под него наши предложения.
Когда мы проанализировали украинский рынок, мы поняли, что больше всего он напоминает нам пирамиду. Людей, которые могут покупать смартфоны по цене не дороже $200 – очень много. Гораздо больше, чем тех, кто может покупать продукцию в средней ценовой категории или премиальные модели. 80% всех мобильных терминалов, которые были проданы в Украине, находятся в ценовой категории до $300.
К примеру, в Саудовской Аравии рынок скорее напоминает песочные часы. Там очень много людей, покупающих дешевые мобильные терминалы, довольно мало тех, кто предпочитает средний ценовой сегмент и очень много премиум-пользователей.
В Польше, как в одной из наиболее близких к Украине стран, рынок смартфонов также отличается от украинского. Низкий сегмент не такой большой, как в Украине, но все же существует. Средний же сегмент (EUR200-400) довольно большой, более 30%. При этом объем рынка в сегменте выше EUR400 в Польше, как и в Украине, относительно невелик.
В этом году мы сменили принадлежность к региону внутри материнской компании, и сегодня принадлежим к региональной структуре Huawei «Центральная, Восточная и Северная Европа», в которую входит около 25 стран.
Для более глубокого проникновения на украинский рынок мы разработали модель Huawei P smart+, которая продается эксклюзивно в Украине.
Мы считаем, что эта модель очень точно отображает украинский спрос – это селфиориентированный смартфон с четырьмя камерами, работающими под управлением искусственного интеллекта, с энергоэффективной платформой.
Вы упоминали о том, что в 2017 году базовый ценовой сегмент на украинском рынке составлял около 80%. Если сравнивать с более ранними годами, как развивался рынок в Украине? Осуществлялось ли перераспределение пользовательских предпочтений между ценовыми сегментами?
До 2015 года я работал в Латинской Америке, а потому могу говорить лишь о последних трех годах. В 2015-2018 годах технологии во всем мире очень активно развиваются, при этом в Украине их развитие и проникновение идут даже быстрее, чем во всем остальном мире. Люди становятся более открытыми ко всему новому – в частности, здесь мы можем судить как минимум по цветовым предпочтениям.
Потребительские предпочтения, конечно, менялись. В 2015 году самым популярным и самым большим был сегмент менее 3 тыс. грн. Сегодня же, поскольку смартфоны становятся все более интеллектуальными и более способными справляться с множеством задач, потребители готовы потратить больше средств. В результате, самый большой сегмент уже переместился с 3 тыс. грн до 6 тыс. грн.
На каких рынках, помимо рынка потребительской электроники, вы присутствуете сегодня в Украине? Какой из них наиболее интересен для компании и почему?
Стратегия развития нашей компании направлена на три основных сегмента: операторский бизнес (Carrier BG), потребительская электроника (Consumer BG) и В2В решения (Enterprise BG). Наша стратегия заключается в объединении в экосистему «Облака, мобильные сети, устройства» и вся деятельность компании сегодня сосредоточена в этой стратегии.
В 2011 году наш непосредственный конкурент, компания Ericsson, продала свой потребительский сегмент и полностью сосредоточилась на операторских решениях. В то же время, Huawei решила развиваться по иной модели и создала потребительскую бизнес-группу.
Более того, мы основали бизнес-группу для корпоративного сектора. Оба этих решения оказались выигрышными – сегодня мы занимаем существенный объем рынка по всем трем направлениям. Более того, компания выделяет около 15% прибыли на исследования и разработку. Более 80 тыс. (из 180 тыс.
) сотрудников Huawei по всему миру заняты именно в R&D центрах.
В каких областях вы планируете расти и каким образом? Во что вы планируете инвестировать в ближайшее время?
В потребительском бизнесе мы планируем инвестировать в расширение линейки продуктов, представленных в Украине, в маркетинг и розничные сети.
В операторском бизнесе, как подсказывает мне мой коллега, планируем продолжать сотрудничество с основными игроками на рынке, предлагать им новые возможности для комплексного развития мобильной связи в Украине.
Планируете ли вы расширять сеть фирменных магазинов в Украине?
В первую очередь мы нацелены на улучшение качества работы в наших нынешних торговых точках. В то же время, для мест с хорошим трафиком мы готовы рассмотреть возможность открытия большего количества фирменных торговых точек.
Какие продукты являются наиболее продаваемыми в Украине и почему?
Как я уже говорил на примере смартфонов, в Украине наиболее востребованы продукты, продающиеся по оптимальной цене. При низкой покупательной способности украинцы, в то же время, предпочитают покупать технику последних поколений. Это во многом объясняется большим количеством т.н. Early Adopters среди украинской молодежи.
Не так давно компания Huawei отчиталась о том, что заняла первое место по продажам планшетов в Украине. Насколько этот рынок вообще жив, и кто является основной его целевой аудиторией?
Мы верим в рынок планшетов в Украине: большое население и заинтересованность жителей новыми технологиями не могут не вселять оптимизма. Планшеты – это не «большие смартфоны» и не «маленькие ПК». Это отдельная полноценная категория устройств, некоторые функциональные возможности которых не могут быть заменены. В частности, это семейные развлечения (видео, кино), образование, игры и бизнес.
Тенденция спада продаж планшетов замедляется во всем мире, в Украине же некоторые сегменты уверенно растут. Так, к примеру, сегмент планшетов с большим экраном на протяжении последних двух лет показывает уверенное развитие.
Целевая аудитория для планшетов, в первую очередь, – семейное пользование. А потому эти устройства чаще всего приобретают не для персонального пользования, а один-два на семью. В то же время, я должен отметить, что в Украине планшеты также уверенно занимают нишу «библиотеки» для школьников и студентов.
Относительно операторского бизнеса компании ответы К.Чжоу дополнил директор по развитию ООО «Хуавэй Украина» Александр Сербин:
Как сейчас выглядит рынок операторского оборудования в Украине?
Стоит подчеркнуть, что «операторское оборудование» включает в себя как радиосеть (базовые станции), так и транспортную (РРЛ и оптика), а также опорные сети (различные BSS- и OSS-системы), а операторам, работающим в Украине, доступно абсолютно любое оборудование, существующее сегодня в мире. Кроме того, компании, работающие на украинском рынке, — это «дочки» больших телеком-групп. И они выбирают подходящие для себя решения, ориентируясь на свои цели, бюджеты и предпочтения.
Что касается радиосети, то у нас в стране представлены все поставщики этого оборудования: Huawei, Ericsson, Nokia и ZTE.
При этом Huawei является одним из основных игроков в операторском бизнесе. Наше оборудование обеспечивает каждый третий телефонный звонок, который осуществляется во всем мире, а на территории Украины — каждый второй звонок и подключение к интернету. Ранее лидирующие позиции в этом сегменте занимала компания Ericson, но с приходом 3G-связи мы существенно упрочили наши позиции.
Что касается перспектив, во многом это зависит от самих операторов и провайдеров, а также их планов развития. Важную роль здесь также играет логика развития сетей 4G-связи.
С одной стороны, эта технология требует более плотной застройки сетей, с другой — операторам приходится соблюдать баланс между строительством новых площадок и наличием платежеспособного спроса.
Рынок продолжает развиваться и спрос на наше оборудование будет расти однозначно.
Украина в глобальной компании Huawei входит в регион «Центральная, Восточная и Северная Европа. Насколько качество связи в нашей стране отличается от среднеевропейских показателей?
В Huawei есть несколько макрорегионов. Что касается операторского бизнеса, Украина относится к региону «Центральная Азия и Кавказ», куда также входят Беларусь, Грузия, Азербайджан, среднеазиатские государства и Монголия. В принципе, качество связи у нас соответствует показателям остальных стран региона.
До начала реализации проекта 4G операторы обещали подключить новую технологию «одним движением рубильника«. В то же время реальные темпы подключения новой для Украины технологии намного ниже. Почему так происходит?
Конечно же, «одним движением рубильника» — это метафора, на самом деле все не так просто. Во-первых, нужно провести перераспределение спектра между операторами, получить разрешения от регулирующих органов на каждую отдельную площадку мобильной связи, подготовить опорную сеть и т.д.
Во-вторых, пока повсеместный запуск 4G не совсем оправдан с коммерческой точки зрения. Ведь, по разным оценкам, на конец второго квартала 2018 года только 20-30% смартфонов поддерживают эту технологию.
В свою очередь, операторы, которые заплатили весьма серьезные деньги за получение лицензий 4G, хотят как можно быстрее окупить эти затраты.
И если они видят экономическую целесообразность запуска 4G на той или иной площадке, это обязательно будет сделано.
В битве фиксированного и мобильного интернета кто, по вашему мнению, выйдет победителем в Украине в пятилетней перспективе? В десятилетней?
Главными победителями окажемся мы с вами, т.е. обычные пользователи интернета – «больше интернета — хорошего и разного — для всех».
Если говорить о мировых трендах, то очень популярная тема ― конвергентные (взаимопроникающие и взаимодополняющие) решения мобильной и фиксированной связи. Т.е.
мобильные операторы активно идут в фиксированную связь, а игроки рынка фиксированной связи осваивают мобильный сегмент…
Источник: https://interfax.com.ua/news/interview/543111.html
Как Huawei меняет представление о смартфонах
Китайские производители смартфонов все увереннее идут к рыночному лидерству не только на азиатских рынках, но и в других странах.
Технологический гигант Huawei несколько месяцев назад сместил с первого места по продажам смартфонов в России южнокорейского конкурента Samsung.
Стремление китайской компании к лидерству наблюдается и на мировом рынке: во втором квартале Huawei впервые вытеснил Apple со второго места, по предварительным данным IDC, продемонстрировав рекордный рост поставок смартфонов и заняв долю в 15,8%.
Президент Huawei Consumer Business Group в России, Центральной Азии и странах Кавказа Оу Ивэй рассказал в интервью ТАСС, как компании удалось занять лидирующие позиции на российском рынке и почему китайский гигант решил развивать два независимых бренда смартфонов (Huawei и Honor). Он также поделился планами компании в России на ближайшее время и описал свое видение смартфона будущего.
— На российском рынке смартфонов представлено много игроков, и конкуренция достаточно жесткая.
Несмотря на это, за последние несколько лет мы серьезно укрепили позиции в России: в 2015 году Huawei занимал всего 2% рынка, в 2016 году доля выросла до 9%, а в 2017 году составила 14%.
На сегодняшний день речь идет уже о 25–27% российского рынка, и недавно мы вышли на первое место по числу проданных в России смартфонов. Объем всего российского рынка смартфонов составляет порядка 32 млн устройств, из них четверть приходится на Huawei.
— На ваш взгляд, что привело к такому динамичному росту?
— Увеличение доли Huawei произошло по нескольким причинам.
Компания активно работает над совершенствованием технических характеристик смартфонов, именно это в первую очередь объясняет наш успех на рынке — от Китая до стран Европы.
В центре стратегии Huawei — максимальное удовлетворение потребностей клиентов. Мы заботимся о пользователях, которые выбирают наши продукты, и прислушиваемся к их желаниям.
https://www.youtube.com/watch?v=J1Qzyg8jkO4
Еще один фактор, благодаря которому Huawei вышла в лидеры, — качество наших устройств. С момента основания компании мы придерживаемся высоких стандартов при производстве смартфонов. В качестве примера я расскажу одну историю.
Пять лет назад при транспортировке партии смартфонов у фуры, осуществлявшей перевозку, загорелась шина, из-за чего устройства в кузове незначительно нагрелись.
Чтобы не подвергать опасности наших потребителей, мы провели дополнительные проверки всех устройств из той партии, чтобы удостовериться, что с ними все в порядке.
И несмотря на то, что в результате проверки у 98% смартфонов не было зафиксировано никаких проблем, чтобы избежать даже малейших рисков, вся партия была уничтожена. Поэтому мы смело можем гарантировать пользователям наших смартфонов, что их устройства безопасны и соответствуют высочайшим стандартам качества.
Для потребителя также очень важен сервис — и во время покупки устройства, и после нее. Huawei предлагает своим клиентам несколько каналов послепродажного обслуживания.
Пользователи смартфонов могут воспользоваться онлайн-консультациями, чтобы получить советы или оперативно решить проблемы, возникшие в процессе пользования устройством.
У нас также есть официальный сервисный центр в Москве на улице Тверская (там же можно купить продукцию Huawei). Мы планируем открыть подобные центры и в других крупных городах России.
— В России компания развивает два бренда: Huawei и Honor. В чем различие между ними? И почему была выбрана такая необычная стратегия: два бренда вместо одного?
— Стратегия, предусматривающая развитие двух независимых брендов, — еще одна составляющая нашего успеха. Такую политику мы используем во всем мире. Она помогает найти свой подход к совершенно разным группам пользователей.
Бренд Huawei позиционируется как премиальный и модный. Смартфоны под этим брендом подходят для бизнесменов и людей, которые следят за технологическими трендами. В то же время смартфоны бренда Honor предназначены для молодых активных пользователей — спортсменов, геймеров.
— Не мешает ли развитие одного бренда другому?
— Нет, наша стратегия удовлетворяет потребности двух различных потребительских групп, которые не пересекаются между собой. В России она очень хорошо работает. Сейчас на рынке представлены несколько флагманских смартфонов компании: для бренда Huawei это смартфон P20, а для бренда Honor — смартфон Honor 10.
— В последние два года на российском рынке наблюдается тенденция к увеличению расходов потребителей на смартфоны.
В то же время негативное влияние на покупательную способность оказывает макроэкономическая ситуация, и это не может не влиять на продажи мобильных устройств. Конечно, мы не ожидаем, что в ближайшем будущем эти риски исчезнут.
Однако российский рынок имеет стратегическое значение для Huawei, и мы продолжим активно работать на этом рынке и инвестировать в него.
Как я уже говорил, сейчас доля Huawei на российском рынке смартфонов (бренды Huawei и Honor) составляет 25–27%. Чтобы закрепить успех, мы планируем уже в этом году предпринять ряд шагов. Если раньше мы запускали по одному флагманскому смартфону, то теперь их будет два для каждого бренда.
В дополнение к уже существующим флагманам — линейка P у Huawei и флагману Honor — появятся новые серии: Mate и View соответственно.
Таким образом, наша компания представит на российском рынке сразу четыре флагманские модели, что значительно укрепит наши позиции.
— Наверное, непросто бороться с гигантами вроде Samsung и Apple?
— С момента основания Huawei инвестировал ежегодно порядка 10% выручки в исследования и разработки. Сейчас мы вкладываем в R&D (research and development — прим.
ТАСС) около 14% наших доходов, что позволяет нам не просто следовать технологическим трендам, а создавать их. Существенные инвестиции в R&D обеспечат нам лидирующее положение на рынке и в будущем.
— Какие технологии будут главными для смартфонов в ближайшие годы?
— За последнее десятилетие одним из главных элементов смартфона стала камера.
Мы в Huawei в партнерстве с Leica стали одними из первых, кто придумал делать двойную камеру в своих устройствах.
В смартфоне Huawei P20 представлена усовершенствованная тройная камера с разнообразными функциями съемки, и здесь мы тоже стали первыми на рынке. Этот тренд будет одним из основных и в будущем.
Думаю, в смартфонах будущего обязательно будут применяться технологии искусственного интеллекта (Artificial Intelligence, AI — прим. ТАСС).
Здесь мы тоже оказались первыми: в 2017 году Huawei представил смартфоны с AI-чипсетом.
Сейчас AI-технологии только начинают использоваться в мобильных устройствах, но я уверен, что в перспективе они станут неотъемлемым элементом таких гаджетов.
Последние несколько лет довольно много говорят о технологии связи пятого поколения (5G). Huawei не только производитель смартфонов — мы также производим оборудование для операторов связи, в том числе и для сетей 5G. Наш опыт в этом вопросе помогает нам оставаться лидерами на рынке: выход первого смартфона с поддержкой 5G также не за горами.
Еще один тренд — использование сканера отпечатков пальцев, причем не простого, а встроенного в экран.
Технология обеспечивает защиту устройства и личных данных, что очень важно для пользователей, ведь кибербезопасность — один из самых острых вопросов на повестке дня.
В будущем смартфоны получат еще больше возможностей для использования ресурсов облачных сервисов.
— В отличие от большинства других брендов, Huawei активно развивает и сегмент планшетов. Какую позицию занимает компания на этом рынке?
— Мы всегда видели в сегменте планшетов потенциал для роста и развития.
Люди традиционно используют смартфоны для связи, но в то же время некоторые предпочитают планшеты для чтения, игр и просмотра видео.
Huawei продолжает инвестировать в это направление, поскольку мы стремимся удовлетворить потребности всех наших клиентов. В России планшеты по-прежнему пользуются спросом, и доля Huawei составляет 20–25% рынка.
— Какие еще гаджеты ждать от Huawei в ближайшем будущем?
— Кроме планшетов, нас интересуют персональные компьютеры, и мы планируем развивать это направление. В середине сентября в России поступит в продажу MateBook Х Pro.
Это очень мощный и легкий ноутбук с оригинальным дизайном в верхнем ценовом сегменте.
Отличительные особенности MateBook Х Pro — практически безрамочный экран, «спрятанная» камера и датчик отпечатков пальцев.
В будущем Huawei продолжит развивать и сегмент носимых устройств: у нас есть «умные» браслеты и «умные» часы. Мы рассчитываем, что популярность подобных гаджетов будет только расти.
Одним из стратегических направлений развития бизнеса мы считаем создание полноценной домашней цифровой экосистемы. Для реализации подобных программ в России мы сотрудничаем с российскими технологическими гигантами, такими как «Яндекс» и Mail.ru Group.
Huawei рассматривает российский рынок как приоритетный, поэтому для нас так важны совместные проекты с локальными брендами. Это хороший опыт: так мы сможем лучше изучить желания российского потребителя.
Наша компания всегда ставит интересы клиента на первое место: постоянно работает над улучшением технических характеристик устройств и совершенствует сервис. Эти качества обеспечили Huawei лидерство на российском рынке мобильных устройств, и в 2019–2020 годах мы планируем закрепить успех, расширив линейку наших смартфонов и открыв центры поддержки клиентов в крупных городах России.
Источник: https://tass.ru/online-conference/5587241
Президент Honor, суббренда Huawei: «Мы мало вкладываемся в маркетинг, а растем за счет фанатов бренда»
В последние годы китайские смартфоны становятся все более популярны как в мире, так и в России. В июле 2017 года китайская компания Huawei заняла второе место по продажам смартфонов, впервые опередив Apple на глобальном уровне. Экспансию российского рынка смартфонов китайцы начали недавно, но уже наметились свои лидеры – Huawei (с суббрендом Honor), ZTE и Xiaomi.
Sostav.ru взял интервью у президента молодого китайского бренда Honor (суббренд Huawei) Джорджа Чжао, чтобы узнать, как китайским производителям удалось стать заметными на рынке смартфонов и что нужно компаниям, чтобы завоевать китайский рынок. А также о том, сколько Honor тратит на маркетинг, как продвигается и в какие технологии инвестирует.
Несколько фактов о бренде Honor:
- Honor – молодой бренд смартфонов. Он был запущен в 2013 году, в России появился в 2015 году.
- На российском рынке смартфонов совокупная доля Huawei и Honor, по разным оценкам, составляет 10,4%.
- У компании есть «умный» смартфон, который использует искусственный интеллект.
- Honor тратит на маркетинг меньше 3% от выручки и продвигается, в основном, за счет соцсетей.
За чуть менее чем три года присутствия бренда в России каких показателей вы достигли? Какую долю Honor занимает на российском рынке смартфонов?
Мы видим, что наш бренд нравится российским покупателям (совокупная доля Huawei и Honor примерно 10,4% – прим. ред.). Мы мало вкладываемся в маркетинг, а растем, в основном, за счет фанатов бренда, которые рассказывают о нем друзьям и знакомым.
Сколько компания тратит на маркетинг?
На глобальном уровне наши затраты на маркетинг – менее 3% от выручки. В России еще меньше.
Как вы выводили бренд Honor на российский рынок? Какая маркетинговая стратегия использовалась?
Наш бренд появился в 2013 году. В России вышел в 2015 году. С самого начала он был четко ориентирован на молодую аудиторию. Это digital natives – те, кому нужен современный и яркий продукт. Когда мы поговорим о молодой аудитории, то, в первую очередь, имеем в виду не возраст, а образ жизни.
Мы стремимся к тому, чтобы у нас был технологичный, инновационный и красивый дизайн. И наши продукты отличаются как раз таким дизайном. Таких цветов, как у Honor, никогда раньше не было у других производителей.
В России мы делаем множество различных проектов, наверное, самый заметный был в прошлом году с телепрограммой «Вечерний Ургант».
Также мы тесно сотрудничаем с местными компаниями, такими как «Яндекс» и Сбербанк, приложения которых предустановлены на наших смартфонах. Мы проводим совместные маркетинговые мероприятия.
Например, в прошлом году на банкоматах Сбербанка были рекламные заставки Honor.
Дизайн – главная фишка Honor. Как он разрабатывался?
Мы все время работаем над дизайном продукта. И у нас есть отдельная команда, которая следит за трендами в области дизайна, цветовыми решениями. Сначала у наших смартфонов были традиционные цвета (черный, белый, золотой), а теперь яркие и необычные.
Также у нас работает отдельная команда, которая общается с нашими покупателями в соцсетях и спрашивает, каким бы они хотели видеть смартфон. Потом идеи пользователей воплощаются уже в продукте.
Раз вы заговорили о команде, которая работает с соцсетями, то как компания реагирует на негативные отзывы, которые все чаще молниеносно разлетаются в социальных сетях?
Когда мы изучаем негативные отзывы, то можем понять, в чем проблема – в продукте, цене, прошивках, сервисе. Найдя реальную причину, мы сообщаем о ней соответствующему департаменту: либо это сервис, либо разработчики, либо маркетинг, чтобы дальше решить эту проблему. Мы улучшаем продукт часто именно за счет отзывов из соцсетей.
Ваш бренд делает ставку на соцсети, блогеров, посланников бренда (мировым послом Honor стал Бруклин Бекхэм, сын известного английского футболиста). Вы вообще не используете традиционные медиа?
Большая часть промоушена бренда приходится на соцсети и интернет. Но мы понимаем, что в каждой стране есть свои наиболее эффективные способы продвижения, поэтому традиционные медиа тоже используются.
Когда мы только начинали, то в основном использовали для продвижения интернет. Теперь же чем больше доля рынка и объем продаж, тем больше у нас шансов достучаться до целевой аудитории в разных медиа.
Какая доля ваших затрат на рекламу приходится на традиционные медиа, и какая – на интернет?
На глобальном уровне у интернета – 70%, у традиционных медиа – 30%. В России соотношение 40% на интернет и 60% на традиционные каналы.
Диджитал мы считаем более эффективным, потому что через традиционные медиа вы передаете ключевое сообщение, не имея возможности общаться с целевой аудиторией. В диджитале же ее можно вовлекать в коммуникацию и больше рассказывать о продукте. Молодому поколению недостаточно слышать о бренде, она хочет сама участвовать в обсуждении.
На российском рынке китайские бренды стали заметны совсем недавно. Сталкивался ли Honor с таким расхожим в России мнением, что китайский товар обычно низкого качества, скопирован с глобальных брендов?
Мы всегда задаем тренд, и китайские производители идут за нами, а не мы за кем-то. Если говорить о технологиях, то мы были одними из первых, кто начал делать двойную камеру – еще в 2014 году. Наши конкуренты только в прошлом году представили смартфоны с двойной камерой.
В Китае мы работаем с подрядчиком, который оказывает сервисные услуги для наших смартфонов и для Samsung. И гендиректор этой компании говорит, что наши стандарты качества слишком высокие.
Он заявил это не в личной беседе, а публично поделился этой информацией.
Кроме того, у наших смартфонов высок уровень NPS (индекс лояльности NPS, который определяет приверженность потребителей товару или компании – прим. ред.).
Китай позже гигантов вроде Apple и Samsung присоединился к гонке на рынке смартфонов. Как китайским производителям удалось стать заметными и востребованными на этом рынке?
За последние 10 лет рынок смартфонов ускорился. С точки зрения дизайна и инноваций он развивается очень быстро. Здесь у китайцев есть конкурентное преимущество, потому что мы можем быстро отвечать на требования рынка и вносить изменения.
Смартфон стал частью повседневной жизни, и у человека постоянно появляются новые потребности в использовании своего устройства. Китайским производителям удалось поймать этот тренд и быть в нем первыми.
Мы сейчас много говорили, как китайскому бренду продвигаться на российском рынке. Если оценивать обратную ситуацию, то что нужно учесть, если выходишь на китайский рынок с российским продуктом (необязательно смартфон)?
Первое, что важно, это уникальный дизайн и уникальный пользовательский опыт. Неважно, дорогой у вас продукт или дешевый. Если у вас это есть, в Китае продукт обязательно купят. Второе – низкая цена. Но если говорить о долгосрочной стратегии, то это не приведет к успеху. В Китае превалирует первая тенденция. Из-за этого сейчас даже у наших конкурентов, возникают проблемы на китайском рынке.
Как вы оцениваете первый смартфон с российскими корнями YotaPhone, который сейчас активно продвигается на китайском рынке?
Два экрана – интересная идея и неплохая инновация. Но с точки зрения пользователя она не доработана. Если они улучшат продукт, то могут занять какую-то долю рынка в Китае.
В какие технологии инвестирует Honor? На что вы ставите в будущем?
У нас есть Honor Magic – первый смартфон с искусственным интеллектом на уровне операционной системы. Он сканирует то, что вы обсуждаете с друзьями в чате. Если вы договорились о встрече, то смартфон предложит занести это в календарь. А за 15 минут до этого пришлет напоминание. Смартфон обучается и в дальнейшем дает релевантные подсказки.
Источник: https://www.sostav.ru/publication/prezident-honor-subbrenda-huawei-my-malo-vkladyvaemsya-v-marketing-a-rastem-za-schet-fanatov-brenda-28249.html
Загрузка...
